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Paquete de kleenex y caja

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Pañuelos de papel de bolsillo

Pañuelos de papel en caja o paquetes

A día de hoy, hablar de Kleenex es hablar de cualquier pañuelo de papel desechable. Pero en realidad, Kleenex es una marca registrada perteneciente a la multinacional Kimberly-Clark.

Debido al enorme éxito de este producto, el término «kleenex» se ha estandarizado como «pañuelo de papel«. (Actualmente no incluido en el RAE).
Los podemos encontrar en formato portable (de bolsillo), o en caja.

¿Quién inventó los Kleenex?

Nos trasladamos a Estados Unidos. Eran los famosos felices años 20. La empresa y fabricante de papel Kimberly-Clark amplió su negocio y apostó por el papel crepé.

En un principio orientó sus productos a la higiene femenina. Y lo cierto es que no tuvo mucho éxito. La cantidad de ventas no fue la esperada.
Por aquellos entonces el nombre comercial era Kotex.

Teniendo en cuenta que los productos de cosmética estaban en auge, para poder dar salida al papel crepé, los científicos de la compañía realizaron una serie de cambios en los componentes y lo transformaron en suaves toallitas faciales. Su principal función era limpiar el maquillaje facial. Pero a la práctica también se usaba como pañuelo desechable. Y así, en 1924 surgió la marca Kleenex.

Antiguo anuncio de kleenex
Imagen del antiguo anuncio de pañuelos Kleenex

Las ventas aumentaron, sobre todo por parte del público femenino. La marca de la multinacional fue protagonista en periódicos y demás medios de comunicación. Se relacionaron las toallitas faciales desmaquilladoras, con el cutis suave y limpio de las estrellas de cine.

Pero eso no fue todo. Los casos de rinitis y alergia ocasionados por la fiebre del heno influyeron a tomar un nuevo rumbo a la compañía. La multinacional decidió dar un nuevo enfoque a su producto. Modificó el eslogan y lo orientó como «pañuelo de papel desechable» para hombres, mujeres y niños.

En 1930 sus ventas estallaron superando todas las expectativas, marcó tendencia y se convirtió en todo un referente.
Actualmente, los pañuelos de Kimberly-Clark son conocidos por todo el mundo y su producto es líder en su sector.

¿Qué significa Kleenex?

«Kleenex» es la combinación de dos conceptos:
La palabra inglesa «clean» (limpiar) y «Kotex» (anterior producto de Kimberly-Clark).

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Formato caja.

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